Trong khi nhiều người tìm kiếm sự khẳng định bản thân thông qua những biểu tượng vật chất dễ thấy, một bộ phận giới mộ điệu lại tìm đến “quiet luxury” như một sự lựa chọn tinh tế và trưởng thành. Vậy quiet luxury là gì? Mời quý bạn đọc cùng Xuyên Việt Media tìm hiểu trong bài viết sau.

Mục lục nội dung

Quiet luxury là gì? Nguồn gốc hình thành

Quiet luxury, hay còn gọi là “sự xa xỉ thầm lặng” hoặc “giàu có kín đáo”, là một thuật ngữ dùng để mô tả một phong cách sống và thẩm mỹ tinh tế, tập trung vào chất lượng, sự khéo léo và thiết kế vượt thời gian thay vì phô trương logo hoặc sự hào nhoáng bề ngoài.

Nói một cách đơn giản, đó là sự sang trọng không cần “ồn ào” hay khoe mẽ. Những người theo đuổi phong cách này thường ưu tiên những sản phẩm được làm từ vật liệu cao cấp, có độ hoàn thiện tỉ mỉ và thiết kế tối giản, thanh lịch. Giá trị của món đồ nằm ở bản thân chất lượng và tay nghề chế tác chứ không phải ở việc nó đến từ một thương hiệu nổi tiếng nào đó với logo dễ nhận biết.

Những người theo đuổi phong cách Quiet Luxury thường chọn cách thể hiện sự giàu có thông qua trải nghiệm, chất lượng cuộc sống hơn là các món đồ xa xỉ có logo

Ví dụ: The Row – Thương hiệu thời trang cao cấp của Mary-Kate và Ashley Olsen, nổi tiếng với thiết kế tối giản, chất liệu cao cấp và không có logo.

Dưới đây là một vài yếu tố góp phần hình thành nên “quiet luxury”:

Sự trưởng thành của giới tiêu dùng cao cấp: Khi đã sở hữu những thứ tốt nhất, nhu cầu thể hiện ra bên ngoài giảm đi. Sự tự tin và hiểu biết về giá trị thực sự khiến họ tìm kiếm những sản phẩm có chất lượng vượt trội và thiết kế vượt thời gian hơn là những món đồ phô trương.
Phản ứng với “logomania”: Sự bão hòa của các thương hiệu với logo lớn và thiết kế ồn ào đã khiến một bộ phận khách hàng tìm kiếm sự khác biệt, một vẻ đẹp kín đáo và ý nhị hơn.
Ảnh hưởng của phong trào bền vững: Sự quan tâm ngày càng tăng đến nguồn gốc và quy trình sản xuất sản phẩm đã thúc đẩy sự ưa chuộng những món đồ chất lượng, có tuổi thọ cao, đi ngược lại với xu hướng “fast fashion”.
Văn hóa “stealth wealth”: Khái niệm về sự giàu có thầm lặng, không phô trương, đã tồn tại trong giới thượng lưu từ lâu. “Quiet luxury” trong thời trang là một biểu hiện của văn hóa này.
Ảnh hưởng từ văn hóa đại chúng: Một số bộ phim và chương trình truyền hình, điển hình như “Succession”, đã góp phần đưa phong cách “quiet luxury” đến gần hơn với công chúng và làm nổi bật sức hấp dẫn của nó.

Đặc điểm của Quiet luxury

Tập trung vào chất lượng và vật liệu: Ưu tiên hàng đầu là các loại vải cao cấp như cashmere, lụa, len merino, da thật và các vật liệu tự nhiên khác có độ bền cao và mang lại cảm giác thoải mái.
Thiết kế tối giản và vượt thời gian: Kiểu dáng thường đơn giản, cổ điển, không chạy theo mốt nhất thời. Đường cắt may tinh xảo và phom dáng chuẩn mực được chú trọng.
Không phô trương logo: Các sản phẩm thường không có logo hoặc logo rất nhỏ, kín đáo. Sự nhận diện đến từ chất lượng và phong cách tinh tế chứ không phải từ tên tuổi thương hiệu.
Màu sắc trung tính và nhẹ nhàng: Bảng màu thường xoay quanh các tông màu trung tính như đen, trắng, xám, be, nâu, xanh navy hoặc các màu pastel nhẹ nhàng, dễ phối hợp và tạo cảm giác thanh lịch.
Sự khéo léo và tỉ mỉ trong chế tác: Đánh giá cao tay nghề thủ công, sự tỉ mỉ trong từng chi tiết nhỏ của sản phẩm.
Tính bền vững: Xu hướng này cũng thường gắn liền với ý thức về tiêu dùng bền vững, đầu tư vào những món đồ chất lượng cao có thể sử dụng lâu dài thay vì mua sắm theo trào lưu.

Quiet luxury không chỉ giới hạn trong lĩnh vực thời trang mà còn mở rộng sang các khía cạnh khác của cuộc sống như thiết kế nội thất, du lịch và trải nghiệm cá nhân.

Nó phản ánh một lối sống mà ở đó sự giàu có được thể hiện một cách tinh tế, kín đáo, tập trung vào giá trị thực và trải nghiệm cá nhân hơn là sự thể hiện bề ngoài.

Quiet luxury thường thấy trong lĩnh vực nào

Quiet Luxury thường xuất hiện trong các lĩnh vực sau:

1. Thời trang

Đây là lĩnh vực phổ biến nhất của Quiet Luxury, với các thương hiệu như The Row, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Hermès.
Đặc điểm nhận diện: chất liệu cao cấp, thiết kế tối giản, không logo phô trương.

2. Thiết kế nội thất

Nội thất theo phong cách Quiet Luxury sử dụng vật liệu cao cấp như đá cẩm thạch, gỗ tự nhiên, vải lanh.
Không gian được thiết kế tinh tế, sang trọng nhưng không phô trương.

Quiet luxury thường thấy trong lĩnh vực nào

3. Du lịch & nghỉ dưỡng

Các khu nghỉ dưỡng cao cấp theo phong cách Quiet Luxury tập trung vào trải nghiệm cá nhân hóa, không ồn ào, không phô trương.
Dịch vụ tinh tế, không chạy theo xu hướng xa hoa nhưng vẫn đảm bảo sự sang trọng.

4. Ô tô & phương tiện di chuyển

Một số thương hiệu xe hơi cao cấp như Bentley, Rolls-Royce có những dòng xe mang phong cách Quiet Luxury.
Thiết kế thanh lịch, nội thất cao cấp nhưng không quá phô trương.

5. Ẩm thực

Nhà hàng theo phong cách Quiet Luxury tập trung vào chất lượng nguyên liệu, cách chế biến tinh tế hơn là sự hào nhoáng của thương hiệu.
Không gian nhà hàng thường có thiết kế tối giản, sang trọng

Vì sao Quiet Luxury trở thành xu hướng

Quiet luxury (xa xỉ thầm lặng) trở thành một xu hướng nổi bật trong những năm gần đây vì nhiều lý do, phản ánh sự thay đổi trong tâm lý người tiêu dùng, bối cảnh kinh tế và cả những ảnh hưởng văn hóa. Dưới đây là những nguyên nhân chính:

Phản ứng với sự phô trương và “Logomania”: Sau một thời gian dài các thương hiệu lớn tập trung vào việc khoe logo và những thiết kế nổi bật (logomania), nhiều người tiêu dùng bắt đầu cảm thấy mệt mỏi với sự phô trương quá mức. Quiet luxury mang đến một sự lựa chọn tinh tế hơn, nơi giá trị nằm ở chất lượng và sự khéo léo chứ không phải ở việc nhận diện thương hiệu một cách ồn ào.
Thay đổi trong quan niệm về sự giàu có: Có một sự chuyển dịch trong cách giới siêu giàu và những người có thu nhập cao muốn thể hiện sự giàu có của mình. Thay vì khoe mẽ tài sản một cách lộ liễu, họ hướng đến sự kín đáo, tinh tế hơn. Câu nói “Money talks, wealth whispers” (Tiền bạc khoe khoang, sự giàu có thì thầm) thể hiện rõ tinh thần này. Họ không cần phải chứng minh sự giàu có của mình cho người khác thấy.
Tập trung vào giá trị bền vững và chất lượng vượt thời gian: Người tiêu dùng ngày càng ý thức hơn về tác động của thời trang nhanh và xu hướng tiêu dùng bền vững. Quiet luxury đề cao những sản phẩm được làm từ vật liệu cao cấp, có độ bền cao, thiết kế cổ điển, không lỗi mốt. Điều này đồng nghĩa với việc đầu tư vào những món đồ có thể sử dụng lâu dài, thay vì chạy theo các xu hướng ngắn hạn.
Ảnh hưởng từ văn hóa đại chúng và người nổi tiếng: Các bộ phim và chương trình truyền hình nổi tiếng như “Succession” đã góp phần đưa phong cách quiet luxury vào tầm ngắm của công chúng. Hình ảnh các nhân vật giàu có nhưng ăn mặc tinh tế, không phô trương logo đã tạo ra một hình mẫu mới về sự sang trọng. Bên cạnh đó, nhiều người nổi tiếng và có ảnh hưởng cũng lựa chọn phong cách này, càng làm tăng sức hút của nó.
Bối cảnh kinh tế và xã hội: Trong bối cảnh kinh tế có nhiều biến động hoặc bất ổn, việc phô trương sự giàu có có thể bị coi là không phù hợp hoặc thiếu tế nhị. Quiet luxury mang đến một cách thể hiện đẳng cấp một cách kín đáo hơn, phù hợp với tâm lý chung của xã hội trong những giai đoạn nhất định.
Sự tìm kiếm tính cá nhân và trải nghiệm độc đáo: Đối với một bộ phận người tiêu dùng, quiet luxury không chỉ là về quần áo hay phụ kiện, mà còn là một lối sống. Họ tìm kiếm những trải nghiệm độc đáo, những sản phẩm được cá nhân hóa và có câu chuyện riêng, thay vì những món đồ xa xỉ mang tính đại trà. Sự khan hiếm và tính độc quyền của một số sản phẩm quiet luxury cũng làm tăng sức hấp dẫn của chúng.
Mong muốn sự thoải mái và tiện dụng: Những thiết kế của quiet luxury thường chú trọng đến sự thoải mái, tính ứng dụng cao và dễ dàng kết hợp. Điều này phù hợp với nhu cầu của nhiều người về một phong cách vừa sang trọng, vừa thiết thực trong cuộc sống hàng ngày.

Tóm lại, quiet luxury trở thành xu hướng bởi nó đáp ứng được nhu cầu về một sự sang trọng tinh tế, bền vững, không phô trương, phù hợp với những thay đổi trong quan niệm về giá trị, lối sống và cả bối cảnh kinh tế-xã hội hiện đại.

Cách áp dụng Quiet Luxury vào phong cách cá nhân

Để áp dụng Quiet Luxury vào phong cách cá nhân, bạn có thể tập trung vào những yếu tố sau:

Chọn trang phục có chất liệu cao cấp như len cashmere, lụa tơ tằm, da thuộc nappa.
Ưu tiên thiết kế tối giản, không có logo thương hiệu phô trương.
Đầu tư vào những món đồ có độ bền cao, không chạy theo xu hướng ngắn hạn.
Kết hợp tông màu trung tính như trắng, be, xám, nâu để tạo sự thanh lịch.
Chú trọng vào đường may tinh xảo, giúp trang phục có phom dáng chuẩn và sang trọng.
Lựa chọn phụ kiện tinh tế, không quá nổi bật nhưng vẫn thể hiện đẳng cấp.
Tập trung vào chất lượng hơn số lượng, sở hữu ít nhưng giá trị cao.
Áp dụng phong cách này vào lối sống, từ cách chọn nội thất đến cách giao tiếp.

Cách áp dụng Quiet Luxury vào phong cách cá nhân

Các thương hiệu Quiet Luxury nổi tiếng

Dưới đây là một số thương hiệu nổi tiếng thường được nhắc đến khi nói về phong cách này:

Thời trang và Phụ kiện

Loro Piana: Thương hiệu Ý này nổi tiếng với việc sử dụng những loại sợi tự nhiên quý hiếm và xa xỉ nhất thế giới như cashmere, vicuña và len merino siêu mịn. Thiết kế của Loro Piana luôn thanh lịch, tinh tế và tập trung vào sự thoải mái tối đa.
Brunello Cucinelli: Được mệnh danh là “vua cashmere”, Brunello Cucinelli đến từ Ý nổi tiếng với những sản phẩm len cashmere chất lượng thượng hạng và triết lý kinh doanh nhân văn. Thiết kế của hãng mang phong cách sang trọng thoải mái (relaxed luxury) với gam màu trung tính chủ đạo.
The Row: Được thành lập bởi hai chị em Mary-Kate và Ashley Olsen, The Row là hiện thân của chủ nghĩa tối giản hiện đại. Thương hiệu Mỹ này tập trung vào những đường cắt may hoàn hảo, chất liệu vải xa xỉ và bảng màu tinh tế, không bao giờ lỗi mốt.
Hermès: Mặc dù Hermès có những sản phẩm mang tính biểu tượng dễ nhận biết (như túi Birkin hay Kelly), triết lý cốt lõi của thương hiệu Pháp này vẫn luôn đề cao tay nghề thủ công bậc thầy, chất liệu da thượng hạng và thiết kế vượt thời gian. Nhiều sản phẩm của Hermès không có logo rõ ràng bên ngoài.
Bottega Veneta: Đặc biệt dưới thời kỳ của các giám đốc sáng tạo như Tomas Maier và gần đây là Matthieu Blazy, Bottega Veneta (Ý) đã định nghĩa lại sự xa xỉ thầm lặng qua kỹ thuật đan da Intrecciato đặc trưng – một dấu ấn tinh tế mà không cần đến logo.
Khaite: Thương hiệu đến từ New York này nhanh chóng được yêu thích bởi những thiết kế hiện đại, mạnh mẽ nhưng vẫn giữ được sự mềm mại và nữ tính. Khaite chú trọng vào phom dáng, chất liệu cao cấp và những chi tiết tinh xảo.
Jil Sander: Được thành lập bởi nhà thiết kế người Đức Jil Sander, thương hiệu này (hiện có trụ sở tại Ý) là một biểu tượng của phong cách tối giản thuần khiết. Các thiết kế tập trung vào đường nét kiến trúc, sự tinh giản và chất liệu vải cao cấp.
Max Mara: Nổi tiếng với những chiếc áo khoác dáng dài bằng len lạc đà và cashmere, Max Mara (Ý) là một ví dụ điển hình của sự thanh lịch cổ điển, chất lượng bền bỉ và thiết kế không bao giờ lỗi thời.
Akris: Thương hiệu Thụy Sĩ này được biết đến với những thiết kế mang tính kiến trúc, hiện đại và sử dụng các loại vải kỹ thuật cao cấp. Akris là sự lựa chọn của những người phụ nữ tìm kiếm sự sang trọng tinh tế và kín đáo.

Giày dép

Common Projects: Nổi tiếng với những đôi sneakers tối giản có dãy số vàng đặc trưng được in một cách kín đáo, Common Projects là lựa chọn yêu thích của những ai theo đuổi phong cách “stealth wealth” (giàu ngầm).
Tod’s: Thương hiệu Ý này được biết đến với những đôi giày loafers Gommino thoải mái và thanh lịch, làm từ da cao cấp với kỹ thuật chế tác thủ công tinh xảo.

Nội thất & Kiến trúc

Minotti – Thương hiệu nội thất Ý nổi tiếng với thiết kế tối giản, chất liệu cao cấp và đường nét tinh tế.
B&B Italia – Chuyên sản xuất đồ nội thất hiện đại với sự kết hợp giữa công nghệ và thủ công.
Fendi Casa – Mang phong cách sang trọng nhưng không phô trương, tập trung vào chất liệu và thiết kế tinh tế.

Ẩm thực

Dom Pérignon – Thương hiệu rượu champagne cao cấp, tập trung vào chất lượng hơn là sự hào nhoáng.
Krug – Một trong những thương hiệu champagne lâu đời, nổi tiếng với sự tinh tế và chất lượng vượt trội.
Le Bernardin – Nhà hàng Michelin 3 sao tại New York, nổi tiếng với phong cách phục vụ tinh tế và chất lượng món ăn hơn là sự phô trương.

Du lịch

Aman Resorts – Chuỗi khách sạn cao cấp với thiết kế tối giản, không gian yên tĩnh và dịch vụ cá nhân hóa.
Six Senses – Tập trung vào trải nghiệm nghỉ dưỡng cao cấp nhưng không phô trương, kết hợp với thiên nhiên.
Rosewood Hotels – Các khách sạn của Rosewood mang phong cách sang trọng nhưng tinh tế, không quá hào nhoáng.

Những người nổi tiếng có phong cách Quiet Luxury

Nhiều người nổi tiếng theo đuổi phong cách Quiet Luxury, tập trung vào sự tinh tế, chất lượng cao thay vì phô trương thương hiệu. Dưới đây là một số cái tên tiêu biểu:

1. Gwyneth Paltrow

Được xem là biểu tượng của Quiet Luxury, đặc biệt sau phiên tòa đầu năm 2023 khi cô diện trang phục tối giản từ The Row, Prada, Ralph Lauren.
Phong cách của cô tập trung vào chất liệu cao cấp, đường may tinh xảo và thiết kế thanh lịch.

2. Kylie Jenner

Dù nổi tiếng với phong cách thời trang táo bạo, Kylie gần đây đã chuyển sang Quiet Luxury với những bộ trang phục đơn sắc, không logo từ Bottega Veneta, Lanvin.
Cô thường chọn các thiết kế tối giản nhưng vẫn giữ được sự sang trọng.

3. Cặp song sinh Mary-Kate & Ashley Olsen

Là nhà sáng lập thương hiệu The Row, họ luôn xuất hiện với trang phục tinh tế, không phô trương.
Phong cách của họ thể hiện sự sang trọng thông qua chất liệu và đường nét thiết kế hơn là logo thương hiệu.

4. Jennifer Aniston

Luôn ưu tiên trang phục tối giản, thanh lịch với chất liệu cao cấp.
Cô thường diện các thiết kế từ Brunello Cucinelli, Loro Piana – những thương hiệu nổi tiếng với Quiet Luxury.

5. Succession Cast (Dàn diễn viên phim Succession)

Bộ phim Succession đã góp phần đưa Quiet Luxury trở thành xu hướng, với các nhân vật diện trang phục từ Zegna, Max Mara, Loro Piana.
Phong cách của họ thể hiện sự giàu có kín đáo, không phô trương.

Ứng dụng quiet luxury trong marketing

Dưới đây là những cách ứng dụng Quiet Luxury trong marketing:

Tập trung vào chất lượng

Nội dung kể chuyện (Storytelling): Thay vì chỉ hiển thị sản phẩm, hãy kể câu chuyện đằng sau nó. Nhấn mạnh vào nguồn gốc nguyên liệu cao cấp, quy trình sản xuất tỉ mỉ, tay nghề thủ công của những người thợ lành nghề. Điều này tạo ra sự kết nối cảm xúc và làm nổi bật giá trị vô hình của sản phẩm.

Minh bạch về quy trình: Cho khách hàng thấy được sự đầu tư vào chất lượng, từ khâu chọn lọc nguyên liệu đến khi hoàn thiện sản phẩm. Video, hình ảnh hậu trường, hoặc các bài viết chi tiết có thể giúp truyền tải thông điệp này.

Xây dựng thương hiệu tinh tế và tối giản

Thiết kế trực quan (Visual Branding): Sử dụng bảng màu trung tính, font chữ thanh lịch, bố cục tối giản và hình ảnh chất lượng cao, tập trung vào chi tiết sản phẩm. Tránh sử dụng quá nhiều màu sắc sặc sỡ hoặc thiết kế phức tạp gây rối mắt.

Bao bì sản phẩm: Bao bì cũng cần phản ánh triết lý “thầm lặng”. Thiết kế nên sang trọng, tối giản, sử dụng vật liệu cao cấp và thân thiện với môi trường. Trải nghiệm “đập hộp” (unboxing) cũng là một điểm chạm quan trọng.

Trải nghiệm jhách hàng cá nhân hóa

Dịch vụ khách hàng vượt trội: Cung cấp dịch vụ tư vấn cá nhân, chăm sóc khách hàng tận tâm và thấu hiểu. Tạo cảm giác khách hàng là người đặc biệt và được trân trọng.

Sự kiện riêng tư và độc quyền: Tổ chức các sự kiện nhỏ, mang tính riêng tư cho nhóm khách hàng thân thiết hoặc tiềm năng, nơi họ có thể trải nghiệm sản phẩm và hiểu sâu hơn về thương hiệu.

Cá nhân hóa sản phẩm/dịch vụ: Nếu có thể, cung cấp các tùy chọn cá nhân hóa để đáp ứng nhu cầu và sở thích riêng của từng khách hàng, làm tăng giá trị cảm nhận.

Marketing nội dung sâu sắc

Chia sẻ kiến thức chuyên môn: Tạo ra các nội dung (blog, bài viết, video) chia sẻ kiến thức liên quan đến lĩnh vực của thương hiệu, ví dụ như cách bảo quản sản phẩm cao cấp, lịch sử của một loại vật liệu, hoặc xu hướng thiết kế bền vững. Điều này xây dựng uy tín và vị thế chuyên gia của thương hiệu.

Nội dung truyền cảm hứng: Kể những câu chuyện về phong cách sống, giá trị mà thương hiệu hướng tới, thay vì chỉ tập trung vào sản phẩm.

Hạn chế quảng cáo rầm rộ

Không lạm dụng logo: Logo nên được sử dụng một cách tinh tế, không phô trương. Giá trị thương hiệu được cảm nhận qua chất lượng và trải nghiệm.

Hợp tác với người có ảnh hưởng (Influencer) phù hợp: Chọn những người có phong cách sống và giá trị tương đồng với triết lý “quiet luxury”, thay vì những người chỉ nổi tiếng vì sự hào nhoáng. Sự chứng thực phải tự nhiên và đáng tin cậy.

Xây dựng cộng đồng khách hàng trung thành: Tạo ra các chương trình ưu đãi đặc biệt, sự kiện riêng cho khách hàng trung thành để họ cảm thấy được trân trọng và tiếp tục lan tỏa thông điệp của thương hiệu một cách tự nhiên.

Nhấn mạnh vào tính bền vững

Thông điệp về sự bền bỉ: Truyền thông về việc sản phẩm được tạo ra để trường tồn với thời gian, không chỉ về mặt chất lượng vật lý mà còn về kiểu dáng không lỗi mốt.

Trách nhiệm xã hội và môi trường: Nếu thương hiệu có các hoạt động thể hiện trách nhiệm với cộng đồng và môi trường, hãy chia sẻ một cách chân thực. Điều này ngày càng được người tiêu dùng quan tâm và đánh giá cao.

Kênh Phân phối Chọn lọc

Địa điểm bán hàng: Không gian cửa hàng cần phản ánh sự sang trọng, tinh tế và mang lại trải nghiệm mua sắm thư thái, riêng tư.

Đối tác bán lẻ: Lựa chọn kỹ lưỡng các đối tác phân phối để đảm bảo hình ảnh và giá trị thương hiệu được duy trì đồng nhất.

Đánh giá post

Quiet luxury là gì: Định nghĩa và xu hướng đẳng cấp kín đáo