Display Traffic là thuật ngữ khá thông dụng trong mảng Digital Marketing, đặc biệt là ở các chiến dịch quảng cáo để tăng nhận diện thương hiệu. Cùng Xuyên Việt Media tìm hiểu ngay trong bài viết sau.
Display Traffic là gì?
Display Traffic (Lưu lượng truy cập hiển thị) là một thuật ngữ trong marketing kỹ thuật số, dùng để chỉ lượng truy cập vào một trang web đến từ các quảng cáo hiển thị (Display Advertising). Những quảng cáo này thường xuất hiện dưới dạng hình ảnh, banner hoặc video quảng cáo trên nhiều nền tảng khác nhau.
- Mạng hiển thị của Google (GDN): Mạng lưới các trang web và ứng dụng đối tác của Google, nơi quảng cáo có thể được hiển thị.
- YouTube: Quảng cáo hiển thị có thể xuất hiện trên YouTube dưới dạng banner, video quảng cáo trong luồng hoặc quảng cáo khám phá.
- Các trang web tin tức và báo điện tử: Nhiều trang web tin tức và báo điện tử cho phép đặt quảng cáo hiển thị.
- Các trang web và ứng dụng khác: Bất kỳ trang web hoặc ứng dụng nào cho phép đặt quảng cáo hiển thị đều có thể tạo ra display traffic.
Ví dụ: Xuyên Việt Media muốn đặt một quảng cáo hiển thị hình ảnh, video trên các trang báo như Dân Trí, Tuổi Trẻ, Thanh Niên… thì phải thanh toán tiền theo CPM (trả tiền 1000 lượt hiển thị) hoặc thanh toán theo CPC (trả tiền khi có lượt click). Khi người dùng nhấn vào những quảng cáo hiển thị ở báo Dân Trí thì sẽ dẫn đến trang website Xuyenvietmedia.com. Mỗi lượt truy cập như vậy thì sẽ được tính là một Display traffic.
So sánh Display Traffic với các loại khác
- Paid traffic là một khái niệm rộng hơn, bao gồm tất cả lưu lượng truy cập đến từ quảng cáo trả phí, bao gồm cả quảng cáo tìm kiếm (search ads) và quảng cáo hiển thị (display ads).
- Display traffic là một loại hình cụ thể của paid traffic, chỉ đề cập đến lưu lượng truy cập đến từ quảng cáo hiển thị.
- Referral Traffic: Lưu lượng truy cập đến từ liên kết trên các trang web khác.
Vai trò của Display Traffic trong Marketing
“Display advertising is still one of the most effective ways to build brand awareness.” (Quảng cáo hiển thị vẫn là một trong những cách hiệu quả nhất để xây dựng nhận thức về thương hiệu.) – Đây là quan điểm chung của nhiều chuyên gia.
Display traffic mang lại nhiều lợi ích quan trọng cho các chiến dịch marketing trực tuyến, bao gồm:
Tăng nhận diện thương hiệu
Quảng cáo hiển thị giúp thương hiệu của bạn xuất hiện trên nhiều trang web và ứng dụng khác nhau, tiếp cận một lượng lớn người dùng tiềm năng.
Việc hiển thị liên tục giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Tiếp cận đối tượng mục tiêu
Các nền tảng quảng cáo hiển thị cung cấp nhiều tùy chọn nhắm mục tiêu, cho phép bạn hiển thị quảng cáo đến đúng đối tượng mong muốn dựa trên nhân khẩu học, sở thích, hành vi trực tuyến, v.v.
Điều này giúp tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo và tăng khả năng chuyển đổi.
Tăng lưu lượng truy cập trang web
Quảng cáo hiển thị có thể dẫn dắt người dùng đến trang web của bạn, tăng lưu lượng truy cập và tạo ra cơ hội kinh doanh.
Lưu lượng truy cập này có thể đến từ những người dùng chưa từng biết đến thương hiệu của bạn trước đây.
Hỗ trợ các chiến dịch remarketing
Bạn có thể sử dụng quảng cáo hiển thị để remarketing, tức là hiển thị lại quảng cáo cho những người dùng đã từng truy cập trang web của bạn.
Điều này giúp nhắc nhở họ về sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn và tăng khả năng họ quay lại mua hàng.
Mở Rộng Thị Trường và Đối Tượng
Với mạng lưới quảng cáo rộng lớn như Google Display Network, doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng trên toàn cầu giúp mở rộng tệp khách hàng mới và phát triển thị trường.
Tăng chuyển đổi
Với việc nhắm mục tiêu chính xác, quảng cáo hiển thị có thể dẫn đến hành động cụ thể từ người dùng, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký nhận bản tin, hoặc tải xuống tài liệu.
Việc quảng cáo được hiển thị trên các trang web uy tín cũng làm tăng độ tin cậy của sản phẩm.
Tối Ưu Chi Phí Quảng Cáo
Chi phí quảng cáo hiển thị (CPC – Cost Per Click hoặc CPM – Cost Per Mille) thường rẻ hơn so với quảng cáo tìm kiếm.
Dễ dàng điều chỉnh ngân sách và nhắm mục tiêu để đạt hiệu quả tối ưu.
Cách tăng Display Traffic
Để tăng Display Traffic hiệu quả, bạn cần kết hợp các chiến lược tối ưu quảng cáo, nhắm mục tiêu chính xác và sáng tạo nội dung hấp dẫn.
Tối Ưu Hóa Quảng Cáo Hiển Thị
- Thiết kế hình ảnh hấp dẫn: Sử dụng hình ảnh rõ nét, màu sắc nổi bật, thông điệp ngắn gọn và thu hút.
- Tiêu đề ấn tượng: Tạo tiêu đề thu hút, đánh đúng vào nhu cầu hoặc “nỗi đau” của khách hàng.
- Gọi hành động (CTA) rõ ràng: Sử dụng các CTA mạnh mẽ như “Mua ngay”, “Tìm hiểu thêm”, “Nhận ưu đãi” để thúc đẩy nhấp chuột.
Nhắm Mục Tiêu Chính Xác
- Target theo đối tượng (Audience Targeting): Xác định khách hàng dựa trên độ tuổi, giới tính, vị trí, sở thích, hành vi.
- Chọn từ khóa liên quan: Sử dụng từ khóa phù hợp để quảng cáo xuất hiện đúng ngữ cảnh.
- Sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh (Contextual Targeting): Đặt quảng cáo trên những trang web có nội dung liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
- Tận dụng Remarketing: Hiển thị quảng cáo tới những người đã từng truy cập website nhưng chưa thực hiện chuyển đổi.
Tối Ưu Cho Thiết Bị Di Động
- Đảm bảo quảng cáo hiển thị tốt trên các thiết bị di động, vì đây là nguồn traffic lớn hiện nay.
- Tối ưu tốc độ tải trang để tránh mất khách hàng tiềm năng.
Đa Dạng Hóa Kênh Quảng Cáo
- Sử dụng nhiều nền tảng như Google Display Network, Facebook, Instagram, TikTok, các trang báo lớn để tăng độ phủ.
- Hợp tác với các website hoặc blog liên quan để hiển thị quảng cáo native.
Theo Dõi và Tối Ưu Liên Tục
- Sử dụng các công cụ như Google Analytics để đo lường hiệu quả và điều chỉnh chiến lược phù hợp.
- Xem xét các chỉ số như tỷ lệ nhấp (CTR), thời gian trên trang và tỷ lệ thoát để cải thiện.
A/B Testing
- Thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo với các biến thể khác nhau (hình ảnh, tiêu đề, CTA) để xem cái nào mang lại hiệu quả cao nhất.
- Kiểm tra cả các yếu tố như thời gian hiển thị, nền tảng, vị trí hiển thị để tối ưu.
Display Traffic không chỉ giúp tăng nhận diện thương hiệu mà còn hỗ trợ tạo ra khách hàng tiềm năng và tối ưu hóa chi phí quảng cáo. Đây là một phần quan trọng trong chiến lược marketing toàn diện. Mặc dù không có trích dẫn trực tiếp từ các chuyên gia nổi tiếng, những tài liệu này cho thấy rằng Display Traffic đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu và tiếp cận khách hàng mục tiêu trong chiến lược Marketing.
