Microformats: Cấu trúc và ứng dụng trong SEO

Trong cuộc đua giành sự chú ý của người dùng, thứ hạng cao thôi chưa đủ. Bạn cần phải nổi bật. Microformats chính là một trong những vũ khí kỹ thuật giúp các Marketer và chủ doanh nghiệp giao tiếp hiệu quả hơn với bot tìm kiếm, biến những đoạn mã HTML khô khan thành thông tin có ý nghĩa ngữ nghĩa (Semantic).

Bài viết này từ đội ngũ chuyên gia tại Xuyên Việt Media sẽ là tài liệu chuyên sâu giúp bạn hiểu rõ Microformats là gì, cơ chế hoạt động và cách triển khai để tối ưu hóa tỷ lệ nhấp chuột (CTR) cho website.

Microformat là gì

Microformats là một tập hợp các quy ước đơn giản để nhúng ngữ nghĩa vào mã HTML. Nói một cách dễ hiểu, nó tận dụng các thuộc tính thẻ HTML có sẵn như class, rel, rev để gán nhãn cho thông tin, giúp máy móc hiểu được đâu là tên người, đâu là địa chỉ, đâu là sự kiện hay đánh giá sản phẩm.

Khác với các phương pháp phức tạp đòi hỏi tạo ra các tệp dữ liệu riêng biệt, Microformats sống cộng sinh ngay trong mã nguồn hiển thị nội dung cho người dùng. Điều này tuân thủ nguyên tắc “DRY” (Don’t Repeat Yourself) – bạn không cần viết dữ liệu hai lần (một cho người đọc, một cho bot).

Ví dụ, thay vì chỉ hiển thị một dòng địa chỉ vô tri, Microformats cho Google biết chính xác tọa độ, tên đường, giúp hiển thị bản đồ hoặc nút gọi điện ngay trên kết quả tìm kiếm.

Tác dụng của Microformats là gì?

Microformats được đánh giá đóng vai trò quan trọng. Tuy nhiên liệu tác dụng cụ thể của Microformats là gì liệu bạn đã biết. Nếu đáp án của bạn là “chưa” thì hãy tham khảo tổng hợp tác dụng Microformats được EMG Online  liệt kê sau.

Giúp thu hẹp khoảng cách giữa các thẻ định dạng

Như bạn đã biết các website hiện nay có khả năng xử lý thông tin tự động. Tuy nhiên thực tế thì quá trình xử lý lại diễn ra không theo một quy ước nào. Vì thế để khắc phục hạn chế xử lý của website thì thẻ định dạng được sử dụng. Song giữa thẻ định dạng lại tồn tại những khoảng cách. Do đó các Microformats được dùng như giải pháp thu hẹp điều đó.

Chính xác thì Microformats sử dụng gắn ngữ nghĩa vào thẻ định danh. Nhờ đó phức tạp trong xử lý thông tin được loại bỏ. Đặc biệt các Microformats xử lý dữ liệu cấu trúc theo trình tự quy ước nhất định.

Giúp đơn giản hóa việc sử dụng hay kết hợp các thông tin

Thu hẹp khoảng cách giữa thẻ định dạng là một trong những tác dụng của loại cấu trúc dữ liệu cơ bản Microformats.  Tuy nhiên bên cạnh đó thì Microformats còn gây ấn tượng nhiều tác dụng khác. Và một trong những tác dụng được nhắc đến khi bàn luận về Microformats đó là khả năng đơn giản hóa dữ liệu sử dụng. 

Chính xác hơn thì Microformats cho phép người dùng sử dụng lại hay kết hợp thông tin. Cụ thể khi sử dụng vi định dạng Microformats sẽ cho phép mục dữ liệu thông tin được lập chỉ mục, lưu lại. Đồng thời có thể tìm kiếm hoặc tham chiếu chéo.

Giúp mã hóa và khai thác chi tiết thông tin dữ liệu hơn

Đây là một trong những tác dụng của Microformats được phát huy từ 2013. Theo đó vi định dạng này cho phép người dung thực hiện việc mã hóa. Kết hợp cùng với đó là khả năng khai thác chi tiết các thông tin, dữ liệu. Bao gồm như là sự kiện, các mối quan hệ xã hội,….Hoặc thông tin tương tự như thế.

Đặc biệt đa phần Microformats được sử dụng với mục đích truy xuất dữ liệu. Song bên cạnh đó thì Microformats cũng tham gia vào nhúng dữ liệu của website thông qua thẻ. Chẳng hạn như HTML/HTML5, XML, Atom/RSS/XHTML.

Vai trò của Microformats trong chiến lược SEO tổng thể

Trong hệ sinh thái Digital Marketing hiện đại, Technical SEO đóng vai trò nền tảng. Việc sử dụng Microformats mang lại lợi thế cạnh tranh rõ rệt:

1. Tăng cường khả năng hiển thị Rich Snippets

Đây là lợi ích sát sườn nhất. Khi Google hiểu được cấu trúc nội dung thông qua Microformats, nó có thể hiển thị kết quả dưới dạng Rich Snippets. Đó có thể là ngôi sao đánh giá, thời gian nấu ăn (với công thức), hoặc lịch trình sự kiện. Những yếu tố trực quan này thu hút mắt nhìn và tạo niềm tin ngay lập tức.

2. Cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR)

Nhiều nghiên cứu chỉ ra rằng kết quả có Rich Snippets có thể tăng CTR lên tới 30%. Ngay cả khi bạn đứng vị trí số 2 hoặc 3, nếu snippet của bạn hấp dẫn hơn vị trí top 1, người dùng vẫn sẽ chọn bạn. Lưu lượng truy cập chất lượng cũng từ đó mà tăng lên.

3. Tối ưu cho Local SEO

Đối với các doanh nghiệp địa phương, việc sử dụng định dạng hCard (một dạng Microformats cho thông tin liên hệ) giúp các công cụ tìm kiếm xác định chính xác vị trí doanh nghiệp. Điều này cực kỳ quan trọng để xuất hiện trên Google Maps và các truy vấn tìm kiếm “gần tôi”.

4. Hỗ trợ Semantic Search

Google ngày càng thông minh hơn trong việc hiểu ngữ cảnh. Microformats cung cấp các tín hiệu ngữ nghĩa rõ ràng, giúp bot phân biệt được từ “Apple” là quả táo hay tập đoàn công nghệ. Điều này giúp website của bạn xuất hiện đúng với ý định tìm kiếm (Search Intent) của người dùng.

Độ phức tạp của Microformats, Microdata & RDFa

Trong ba loại, Microformats là loại ít phức tạp nhất. Nó hoạt động thông qua thẻ XHTML / HTML. Đặc biệt, nếu chỉ sử dụng cơ chế có sẵn trong thẻ định dạng, điều này có nghĩa là người dùng không thể thêm bất kỳ thuộc tính thẻ nào khác hoặc thêm tài liệu, nhưng thay vào đó họ buộc phải thay đổi tên một số lớp HTML và CSS để hỗ trợ vi định dạng.

Microdata bây giờ phức tạp hơn một chút so với Microformats. Dữ liệu có cấu trúc này chỉ hoạt động thông qua thẻ HTML5 và XHTML5. Tuy nhiên, so với vi định dạng, vi dữ liệu khác ở chức năng bổ sung. Nói cách khác, vi dữ liệu cho phép người dùng tận dụng hầu hết từ vựng. Bạn thậm chí có thể thêm thuộc tính thẻ người dùng.

RDFa không đứng đầu về độ phức tạp so với hai loại trước, nhưng ưu điểm của RDFa là khả năng thêm thuộc tính bổ sung. Đồng thời, có khả năng làm việc với lượng lớn dữ liệu.

Các loại Microformats phổ biến và ứng dụng thực tế

Hệ sinh thái Microformats khá đa dạng, nhưng với kinh nghiệm triển khai hàng trăm dự án tại Xuyên Việt Media, chúng tôi khuyên bạn nên tập trung vào các định dạng cốt lõi sau:

hCard (Thông tin liên hệ)

hCard là định dạng dùng để mô tả thông tin về con người, công ty hoặc tổ chức. Nó tương tự như danh thiếp điện tử vCard nhưng được nhúng trong HTML.

• Ứng dụng: Dùng cho trang Liên hệ, Footer website, hoặc trang giới thiệu nhân sự.
• Các thuộc tính chính: fn (tên đầy đủ), org (tổ chức), tel (điện thoại), geo (tọa độ).

hCalendar (Sự kiện)

Nếu doanh nghiệp của bạn thường xuyên tổ chức hội thảo, webinar hay khóa học, hCalendar là bắt buộc. Nó giúp trình duyệt và công cụ tìm kiếm trích xuất thông tin sự kiện để thêm vào lịch cá nhân của người dùng hoặc hiển thị ngày giờ cụ thể trên SERP.

• Ứng dụng: Trang sự kiện, lịch trình tour du lịch, lịch chiếu phim.
• Các thuộc tính chính: dtstart (ngày bắt đầu), summary (tên sự kiện), location (địa điểm).

hReview và hReview-aggregate (Đánh giá)

Đây là loại dữ liệu được các chủ shop online săn đón nhất. Nó cho phép hiển thị các ngôi sao vàng rực rỡ bên cạnh sản phẩm.

• Ứng dụng: Trang chi tiết sản phẩm, trang testimonial khách hàng.
• Các thuộc tính chính: rating, reviewer, dtreviewed.

hRecipe (Công thức nấu ăn)

Dành riêng cho các food blogger hoặc trang web ẩm thực. Google cực kỳ ưu ái định dạng này khi hiển thị hình ảnh món ăn và thời gian nấu ngay trên kết quả tìm kiếm.

<div>
  <div>Xuyên Việt Media</div>
  <div>523 Tô Hiến Thành, Quận 10, TP.HCM</div>
  <div>0963 711 297</div>
</div>

<div class="vcard">
  <div class="fn org">Xuyên Việt Media</div>
  <div class="adr">
    <span class="street-address">523 Tô Hiến Thành</span>,
    <span class="locality">Quận 10</span>,
    <span class="region">TP.HCM</span>
  </div>
  <div class="tel">0963 711 297</div>
</div>