Case study
Đăng báo điện tử cho Nước giải khát Nam Việt
Tóm tắt dự án
Đầu năm 2022, câu chuyện thương hiệu của Nước giải khát Nam Việt được đăng trên 15 báo điện tử chính thống, trong đó có VnExpress, Dân trí, Tuổi Trẻ và Thanh Niên, với cùng một thông điệp: doanh nghiệp Việt chinh phục thị trường quốc tế.
Tôi là Trần Thắng, thường được biết đến với tên Anh Thắng Giấu Tên, CEO Xuyên Việt Media. Tôi phụ trách dự án đăng báo cho Công ty Cổ phần Thực phẩm và Nước giải khát Nam Việt, doanh nghiệp sản xuất nước ép trái cây, nước dừa và đồ uống mang thương hiệu VINUT.
Khách hàng cần thông cáo xuất hiện trên nhiều báo chính thống trong một khoảng thời gian ngắn. Mục tiêu là nâng uy tín và tăng mức hiện diện của thương hiệu trên báo chí.
Thông tin nhanh
Bài toán cần giải quyết
Doanh nghiệp đã có sản phẩm xuất khẩu nhưng cần câu chuyện đó được kể trên báo chí trong nước, ở những đầu báo mà khách hàng, đối tác và nhà phân phối thường đọc.
Cần báo chính thống
Khách ưu tiên các báo có lượng độc giả lớn và uy tín cao, thay vì nhiều trang tin nhỏ.
Mỗi báo một vị trí riêng
Mỗi tòa soạn có chuyên mục và hình thức đăng khác nhau, cần chọn vị trí phù hợp cho từng báo trong cùng một ngân sách.
Thông điệp nhất quán
Dù đăng trên 15 báo, câu chuyện thương hiệu phải thống nhất để người đọc nhận ra cùng một doanh nghiệp.
Vai trò và phạm vi công việc
Xuyên Việt Media phụ trách từ khâu lên danh sách báo đến khi bàn giao link bài cho khách.
Lập kế hoạch
- Đề xuất danh sách 15 báo phù hợp với mục tiêu và ngân sách.
- Chọn vị trí đăng cho từng báo: thông tin doanh nghiệp, tiểu mục, tin ngắn hoặc tin tài trợ.
- Thống nhất thông điệp chung cho toàn chiến dịch.
Triển khai và bàn giao
- Làm việc với các tòa soạn để duyệt và đăng bài.
- Theo dõi tiến độ lên bài trên từng báo.
- Tổng hợp link bài đã đăng để khách kiểm tra và nghiệm thu.
Danh sách báo và vị trí đăng
Mỗi báo đăng 1 bài. Vị trí đăng được chọn theo hình thức mà từng tòa soạn nhận bài doanh nghiệp, nên cùng một chiến dịch có nhiều dạng bài khác nhau.
| Vị trí đăng | Báo | Đặc điểm |
|---|---|---|
| Thông tin doanh nghiệp | VnExpress | Bài dài, đăng trong chuyên mục dành cho doanh nghiệp. |
| Chuyên mục Cần biết | Tuổi Trẻ | Bài thông tin doanh nghiệp theo chuyên mục riêng của báo. |
| Tiểu mục | Dân trí, Diễn đàn Doanh nghiệp, Đời sống Pháp luật, Tiền Phong, Lao Động, Soha, VnEconomy, aFamily, Đồng Khởi, Sức khỏe và Đời sống | Bài đầy đủ, đăng trong tiểu mục dành cho bài doanh nghiệp của từng báo. |
| Tin ngắn khoảng 300 chữ | Thanh Niên, VTC | Tin ngắn, phù hợp khi muốn có mặt trên báo lớn với chi phí thấp hơn. |
| Tin tài trợ | 24h | Bài được đánh dấu là nội dung tài trợ. |
Kết quả đạt được
Dự án hoàn thành 15 bài trên 15 báo điện tử, kèm 1 bài tặng thêm. Các bài kiểm tra được lên báo từ ngày 31/01/2022 đến ngày 22/02/2022, cùng kể câu chuyện Nam Việt mang sản phẩm Việt ra thị trường quốc tế. Khách hàng nghiệm thu và tiếp nhận toàn bộ bài bàn giao.
- Thương hiệu xuất hiện trên nhiều báo có lượng độc giả lớn.
- Kết hợp nhiều dạng vị trí đăng để cân đối giữa độ phủ và chi phí.
- Câu chuyện thương hiệu được kể thống nhất trên tất cả các báo.
- Đến nay, các bài kiểm tra vẫn hiển thị trên báo.
Một số bài đã đăng
Các bài dưới đây vẫn đang hiển thị trên báo tại thời điểm kiểm tra.
- VnExpress: Công ty Nước giải khát Nam Việt chinh phục thị trường quốc tế
- Dân trí: Công ty Thực phẩm và Nước giải khát Nam Việt chinh phục thị trường quốc tế
- Tuổi Trẻ: Thương hiệu Nước giải khát Nam Việt chinh phục thị trường quốc tế
- Diễn đàn Doanh nghiệp: Hành trình Công ty Thực phẩm và Nước giải khát Nam Việt chinh phục thị trường quốc tế
Bài học khi đăng báo cho thương hiệu
Chọn vị trí theo từng báo
Không phải báo nào cũng chỉ có một hình thức đăng. Chọn đúng chuyên mục giúp bài vừa được duyệt nhanh vừa đến đúng nhóm độc giả.
Kết hợp bài dài và tin ngắn
Bài dài ở vài báo chủ lực để kể đủ câu chuyện, tin ngắn ở các báo lớn khác để mở rộng độ phủ trong cùng ngân sách.
Một thông điệp, nhiều tiêu đề
Giữ cùng thông điệp nhưng mỗi báo có tiêu đề riêng giúp thương hiệu được nhận diện mà các bài không trùng lặp.
Câu chuyện có số liệu thật
Bài nêu rõ thị trường xuất khẩu, sản phẩm và quy mô doanh nghiệp sẽ thuyết phục người đọc hơn lời giới thiệu chung chung.
Câu hỏi thường gặp về dự án
Bài đăng báo doanh nghiệp có được ghi chú là nội dung quảng cáo không?
Tùy quy định của từng báo. Một số báo đặt bài trong chuyên mục thông tin doanh nghiệp hoặc gắn nhãn tài trợ. Ở dự án này, 24h đăng dưới dạng tin tài trợ, VnExpress đăng trong mục doanh nghiệp viết.
Vì sao có báo đăng bài dài, có báo đăng tin ngắn?
Mỗi tòa soạn có các hình thức nhận bài khác nhau với mức chi phí khác nhau. Kết hợp bài dài và tin ngắn giúp thương hiệu có mặt trên nhiều báo lớn trong một ngân sách cố định.
Đăng báo có giúp website lên top Google không?
Mục tiêu chính của đăng báo là uy tín và mức hiện diện thương hiệu. Liên kết trong bài trả phí cần được gắn thuộc tính phù hợp theo hướng dẫn của Google, nên không nên xem đăng báo là cách đẩy thứ hạng trực tiếp.
Kết luận
Dự án Nước giải khát Nam Việt cho thấy một doanh nghiệp có câu chuyện tốt có thể xuất hiện trên nhiều báo lớn khi danh sách báo và vị trí đăng được chọn kỹ. 15 bài với cùng một thông điệp giúp thương hiệu được nhận diện rõ trong mắt khách hàng và đối tác.
Nếu doanh nghiệp của bạn muốn đưa câu chuyện thương hiệu lên báo chí, đội ngũ Xuyên Việt Media có thể đề xuất danh sách báo và vị trí đăng theo ngân sách. Tham khảo dịch vụ đăng báo điện tử, dịch vụ SEO tổng thể, gọi hotline 0963 711 297 hoặc 0972 219 297, hoặc gửi yêu cầu tại trang nhận tư vấn chiến lược.
Người phụ trách dự án
Trần Thắng, Anh Thắng Giấu Tên
CEO Công ty TNHH Thương Mại Dịch Vụ Xuyên Việt Media
Phụ trách lập danh sách báo, chọn vị trí đăng và triển khai 15 bài thông cáo cho Nước giải khát Nam Việt.