Branding là gì? Khái niệm và Tại sao lại cần Branding?

Hiện nay tại thị trường Việt Nam, các công ty và doanh nghiệp ngày càng đầu tư nhiều về mặt hình ảnh và thương hiệu. Nhu cầu có một logo, một bộ nhận diện thương hiệu để đại diện được cho giá trị mà doanh nghiệp đóng góp cho xã hội tăng cao trong những năm gần đây. Vậy Branding là gì? Khái niệm và ra sao thì cũng chúng tôi đi tìm hiểu thêm một số thông tin hữu ích trong bài viết này nhé.

Branding là gì?

Branding hiểu theo cách ngắn gọn chính là “xây dựng thương hiệu”. Branding là tổng hợp của nhiều bước giúp thương hiệu được xây dựng và phát triển bền vững. Branding gồm hệ thống yếu tố: hình ảnh, ngôn ngữ, trải nghiệm của người tiêu dùng,… Tất cả hòa quyện cùng nhau để tạo nên một khối cảm xúc đặc trưng về thương hiệu.

Về lịch sử hình thành, Branding là khái niệm được ra đời vào năm 350 sau công nguyên. Từ này xuất phát từ tiếng Na Uy cổ “Brands – bùng cháy”.  Các năm 1500 trở đi, Brand được khắc trên con vật để đánh dấu bản quyền của người nông dân.

Tầm quan trọng của branding

Trên thị trường, việc xây dựng thương hiệu là rất cần thiết bởi nếu không doanh nghiệp sẽ đứng trước nguy cơ “bị branding”, tức là để người khác đánh giá về mình, về những đứa con của mình. Tất nhiên là không ai muốn điều đó cả, vì vậy branding là một yếu tố không thể thiếu trong mỗi doanh nghiệp nếu muốn tồn tại và phát triển lâu dài.

Giúp nhận diện sản phẩm

Thương hiệu hội tụ tất cả những cảm nhận của khách hàng về sản phẩm với cả hai khía cạnh lý tính và cảm tính. Cũng như con người, sở hữu một cá tính khác biệt, một phong cách ăn mặc độc chất, cách thức giao tiếp ứng xử cũng đã làm nên những giá trị riêng hình thành thương hiệu riêng cho bản thân họ.

Khác biệt hóa, khách hàng dễ dàng lựa chọn

Khách hàng thường có xu hướng trung thành và gắn bó với một số thương hiệu nhất định. Trong môi trường cạnh tranh, các đối thủ có thể có hàng loạt các sản phẩm có tính năng, tính chất giống vì vậy việc tạo ra dấu ấn thương hiệu sẽ khiến cho khách hàng nhận ra và tin dùng sản phẩm của doanh nghiệp đó.

Kết nối cảm xúc

Việc xây dựng thương hiệu sẽ giúp bạn tạo niềm tin với thị trường mục tiêu trong những giá trị cảm xúc và truyền tải cảm xúc đó đến khách hàng. Ví dụ như hãng giày Bitis của Việt Nam với thông điệp là “Nâng niu bàn chân Việt” khiến cho khách hàng lòng tin, được tôn trọng và dẫn đến hành động mua hàng.

Thu hút nhân tài

Việc doanh nghiệp sở hữu một thương hiệu mạnh sẽ giúp cho danh tiếng của họ ngày càng bay cao bay xa, khiến cho ai cũng biết đến với thái độ ngưỡng mộ. Điều này đánh sâu vào tâm lý của những người trẻ tài năng khao khát gia nhập đội ngũ những công ty lớn.

Tại sao lại cần Branding?

Brand hoặc “bị brand” — nếu như bạn không chủ động trong công việc định vị thương hiệu, thị trường và người dùng sẽ làm điều đó thay bản. Và tất nhiên nó có thể tích cực hoặc tiêu cực. Dưới đây sẽ là một vài lý do bạn cần phải làm branding:

Branding giúp bạn trở nên khác biệt so với đối thủ

Nếu như bạn đang làm việc trong lĩnh vực thiết kế, muốn tìm hiểu và mua các sản phẩm laptop mới, liệu bạn có lập tức nghĩ ngay tới các dòng máy của Apple? Là một thương hiệu, Apple đã dành phần lớn thời gian và tiền bạc để tạo ra một hình ảnh cho các sản phẩm của giao diện tuyệt vời cùng những tính năng vượt trội. Nhiều người lựa chọn Macbook cho mục đích thiết kế bởi lẽ trong nhận thức của họ, không có những đối thủ thực sự nổi trội với các sản phẩm thay thế tương xứng trong thị trường ngách này.

Branding giúp tăng giá trị của những lợi ích bạn đem lại

Có một vài lý do khiến cho khách hàng sẵn sàng trả thêm tiền để được sử dụng sản phẩm của Apple so với đối thủ. Chiến dịch 1984 của Apple không chỉ mở đường cho một kỷ nguyên quảng cáo sáng tạo tại Super Bowl, mà còn cho phép chính Apple định giá sản phẩm máy tính của họ cao hơn so với đối thủ.

Từ đó trở đi, mọi chiến dịch của Apple đều tập trung truyền tại thông điệp giống nhau – Apple là biểu tượng của tầm nhìn và tương lai khi so sánh với các sản phẩm “ngốc nghếch” của đối thủ.

Branding tạo ra sự liên kết giữa khách hàng và thương hiệu

Nghệ thuật truyền thông giúp bạn tương tác tốt với khách hàng, tạo ra những tầng cảm xúc nhất định. Chiến dịch quảng cáo của Apple sử dụng người nổi tiếng đã góp phần tạo nên hình ảnh về một thương hiệu sang trọng và cao cấp, là ước mơ của những người chưa đủ tiền chi trả, và cả là đôi chút thể hiện cho “status” của người dùng Apple.

Branding giúp xây dựng được khách hàng trung thành

Thương hiệu Apple duy trì được sự nhất quán trong mọi điểm chạm thương hiệu, từ hệ thống chăm sóc khách hàng đến việc trung thực trong mọi thông điệp truyền thông. Và điều khiến Apple có thể xây dựng được những khách hàng trung thành là việc tạo ra sự cần thiết cho các sản phẩm của Apple.

Các yếu tố quan trọng trong branding

Yếu tố quan trọng đầu tiên trong branding chính là “mission và vision” của thương hiệu. Hãy coi nhiệm vụ của thương hiệu chính là “bộ não”, còn tầm nhìn của thương hiệu là “trái tim”. Bộ não sẽ giúp bạn quản lý, xác định mục đích của doanh nghiệp. Còn trái tim sẽ giúp thương hiệu truyền cảm hứng và tạo động lực cho những mục tiêu xa trong tương lại.

Branding tốt đồng nghĩa với Marketing tốt

Sản phẩm nào cũng có một vòng đời giới hạn, nhưng thương hiệu – nếu được quản trị đủ tốt – có thể tồn tại mãi mãi. Và một khi bạn đã xác định được rõ ràng thương hiệu của mình là gì? Doanh nghiệp sẽ có thể lựa chọn một hướng đi đúng đắn hơn.

Tham khảo thêm:

• Bộ nhận diện thương hiệu là gì? Những lợi ích và những bước cơ bản sở hữu bộ nhận diện thương hiệu
• Node js là gì? Khái niệm và ứng dụng của NodeJS

Lời kết:

Bên trên bài viết là những thông tin hữu ích nói về Branding là gì? Khái niệm và Tại sao lại cần Branding? Xuyên Việt Media hy vọng sẽ giúp bạn đọc có thêm những thông tin cần thiết, còn gì thắc mắc hay muốn tham khảo dịch vụ viết bài Seo hãy liên hệ ngay cho chúng tôi để biết thêm thông tin nhé.

• Hotline: 0963 711 297
• Email: xuyenvietmedia.com@gmail.com
• Địa chỉ: 207 Nguyễn Văn Thủ, Đa Kao, Quận 1, thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.