Làm thế nào để bạn vừa tiết kiệm thời gian tạo nội dung, vừa cung cấp cho khán giả những thông tin chất lượng và đa dạng nhất? Câu trả lời có thể nằm ở Content Curation, một chiến lược thông minh đang được nhiều nhà tiếp thị và người làm nội dung áp dụng. Cùng Xuyên Việt Media tìm hiểu ngay!
Content Curation là gì?
Content Curation là quá trình chọn lọc, tổ chức và chia sẻ những nội dung có giá trị từ nhiều nguồn khác nhau để phục vụ đối tượng mục tiêu. Người làm Content Curation không phải tạo ra nội dung hoàn toàn mới mà tìm kiếm, đánh giá và cung cấp nội dung phù hợp với sở thích, nhu cầu của người xem hoặc độc giả.
Thay vì tự tạo ra toàn bộ nội dung, người làm Content Curation sẽ thu thập những bài viết, video, infographic, podcast,… chất lượng cao, sau đó biên tập, sắp xếp lại và thêm vào góc nhìn, phân tích hoặc bình luận cá nhân để tạo ra một nội dung mới có giá trị cho độc giả của mình.
Hiểu một cách đơn giản, Content Curation giống như việc bạn là một nhà tuyển tập nội dung, giúp khán giả của mình tiết kiệm thời gian và công sức trong việc tìm kiếm thông tin đáng tin cậy và hữu ích về một chủ đề nào đó.
Ví dụ thực tế về Content Curation
Một trang blog về du lịch tập hợp bài viết từ các nguồn uy tín như Lonely Planet, Tripadvisor, và các blogger du lịch.
- Cách thực hiện: Chọn lọc bài viết liên quan đến các điểm đến nổi bật, mẹo du lịch, và kinh nghiệm thực tế. Thêm nhận xét hoặc so sánh để cung cấp giá trị gia tăng cho người đọc.
- Hiệu quả: Người đọc không cần tìm kiếm nhiều nguồn khác nhau, mà chỉ cần theo dõi blog để có thông tin đầy đủ.
Lợi ích của Content Curation
- Tiết kiệm thời gian và chi phí: Không cần tốn nhiều thời gian và nguồn lực để tạo ra nội dung mới hoàn toàn.
- Cung cấp thông tin đa dạng và phong phú: Mang đến cho độc giả nhiều góc nhìn và nguồn thông tin khác nhau về một chủ đề.
- Xây dựng uy tín và thẩm quyền: Thể hiện sự hiểu biết sâu rộng về lĩnh vực của bạn bằng cách chia sẻ những nội dung chất lượng cao.
- Tăng cường tương tác: Khuyến khích thảo luận và chia sẻ ý kiến từ độc giả về các nội dung đã được tuyển chọn.
- Hỗ trợ SEO: Chia sẻ nội dung chất lượng có thể thu hút traffic và cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
- Duy trì sự hiện diện trực tuyến: Cung cấp nội dung đều đặn mà không cần liên tục tạo ra nội dung mới.
Cách thực hiện Content Curation
Để thực hiện Content Curation một cách hiệu quả, bạn có thể làm theo các bước sau:
1. Xác định Mục Tiêu và Đối Tượng
Mục tiêu của bạn là gì? Bạn muốn cung cấp thông tin gì cho khán giả? Bạn muốn xây dựng uy tín, tăng tương tác, hay hỗ trợ SEO?
Đối tượng mục tiêu của bạn là ai? Họ quan tâm đến điều gì? Họ đang tìm kiếm thông tin ở đâu? Mức độ hiểu biết của họ về chủ đề này như thế nào?
Việc xác định rõ mục tiêu và đối tượng sẽ giúp bạn tập trung vào việc tìm kiếm và chia sẻ những nội dung phù hợp nhất.
2. Thiết lập Quy Trình Tìm Kiếm Nội Dung
Xác định các nguồn thông tin uy tín: Bao gồm các trang web chuyên ngành, blog, diễn đàn, mạng xã hội, các chuyên gia, ấn phẩm, podcast, video,…
Sử dụng các công cụ tìm kiếm và theo dõi:
- Công cụ tìm kiếm: Google Alerts, Talkwalker Alerts giúp bạn nhận thông báo khi có nội dung mới liên quan đến từ khóa bạn thiết lập.
- Công cụ quản lý mạng xã hội: Hootsuite, Buffer, Feedly giúp bạn theo dõi các nguồn trên mạng xã hội và RSS feeds.
- Công cụ khám phá nội dung: Pocket, Instapaper giúp bạn lưu trữ và đọc các bài viết sau này.
Theo dõi các chuyên gia và người có ảnh hưởng: Tìm kiếm và theo dõi những người có uy tín trong lĩnh vực của bạn trên mạng xã hội và các nền tảng khác.
Tham gia các cộng đồng trực tuyến: Các nhóm Facebook, LinkedIn, diễn đàn liên quan đến lĩnh vực của bạn là nơi tuyệt vời để tìm kiếm và chia sẻ nội dung.
3. Xây Dựng Tiêu Chí Chọn Lọc Nội Dung
- Tính liên quan: Nội dung có thực sự phù hợp với chủ đề và mối quan tâm của đối tượng mục tiêu không?
- Chất lượng: Nội dung có được trình bày rõ ràng, mạch lạc, chính xác và có giá trị thông tin không?
- Độ tin cậy: Nguồn gốc của nội dung có uy tín không? Thông tin có được kiểm chứng không?
- Tính độc đáo: Nội dung có mang đến góc nhìn mới, thông tin hữu ích mà độc giả khó tìm thấy ở nơi khác không?
- Hình thức: Nội dung có hấp dẫn về mặt hình ảnh, video, âm thanh không?
- Tính kịp thời: Nội dung có còn актуально (hợp thời) không?
4. Sắp Xếp và Tổ Chức Nội Dung
Phân loại theo chủ đề: Gom nhóm các nội dung tương tự nhau để người đọc dễ dàng theo dõi.
Sử dụng các định dạng khác nhau: Kết hợp bài viết, video, infographic, podcast,… để tạo sự đa dạng và hấp dẫn.
Tạo cấu trúc rõ ràng: Sử dụng tiêu đề, đề mục, gạch đầu dòng để làm cho nội dung dễ đọc và dễ tiếp thu.
5. Thêm Giá Trị và Góc Nhìn Cá Nhân
- Tóm tắt: Nêu bật những điểm chính của nội dung gốc.
- Bình luận: Chia sẻ quan điểm, phân tích hoặc đánh giá cá nhân về nội dung.
- Đặt câu hỏi gợi mở: Khuyến khích độc giả suy nghĩ và thảo luận.
- Liên hệ với kiến thức hiện có: Kết nối nội dung với những gì độc giả đã biết.
- Đưa ra lời khuyên hoặc ứng dụng thực tế: Giúp độc giả hiểu cách áp dụng thông tin vào cuộc sống hoặc công việc của họ.
6. Lựa Chọn Kênh Chia Sẻ Phù Hợp
- Blog: Nơi lý tưởng để chia sẻ các bài viết tuyển chọn chi tiết và sâu sắc.
- Mạng xã hội: Phù hợp để chia sẻ các đoạn trích ngắn, hình ảnh, video và liên kết đến nội dung gốc.
- Email marketing: Gửi bản tin tổng hợp các nội dung curated chất lượng đến danh sách người đăng ký.
- SlideShare hoặc các nền tảng trình bày: Chia sẻ các bản tóm tắt hoặc infographic được tuyển chọn.
- Podcast: Thảo luận và bình luận về các nội dung liên quan đến chủ đề của bạn.
7. Trích Dẫn Nguồn và Tôn Trọng Bản Quyền
- Luôn ghi rõ nguồn gốc của nội dung bạn chia sẻ.
- Tuân thủ luật bản quyền và các điều khoản sử dụng của nguồn.
- Tránh sao chép toàn bộ nội dung mà hãy tóm tắt và thêm giá trị của riêng bạn.
8. Tương Tác và Xây Dựng Cộng Đồng
- Khuyến khích bình luận và thảo luận về các nội dung bạn chia sẻ.
- Trả lời các câu hỏi và phản hồi của độc giả.
- Kết nối với những người chia sẻ nội dung tương tự.
9. Theo Dõi và Đánh Giá Hiệu Quả
- Sử dụng các công cụ phân tích để theo dõi lượt xem, lượt tương tác, lượt chia sẻ của nội dung curated.
- Đánh giá những loại nội dung nào được khán giả yêu thích nhất.
- Điều chỉnh quy trình và chiến lược của bạn dựa trên dữ liệu thu thập được.
Công cụ để làm Content Curation
Bạn có rất nhiều công cụ tuyệt vời để hỗ trợ quá trình Content Curation của mình. Dưới đây là một số nhóm công cụ phổ biến và các ví dụ cụ thể:
1. Công cụ tìm kiếm và khám phá nội dung
- Feedly: Một trình đọc RSS mạnh mẽ, cho phép bạn theo dõi các trang web, blog, và nguồn tin tức yêu thích của mình ở một nơi duy nhất. Feedly có các tính năng lọc, sắp xếp và khám phá nội dung mới dựa trên chủ đề.
- Google Alerts: Thiết lập cảnh báo cho các từ khóa hoặc chủ đề cụ thể để nhận thông báo qua email khi có nội dung mới xuất hiện trên web.
- BuzzSumo: Phân tích hiệu suất nội dung trên mạng xã hội và tìm kiếm những nội dung phổ biến nhất theo từ khóa hoặc chủ đề. Công cụ này cũng giúp bạn xác định những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của mình.
- Pocket: Một công cụ “đọc sau”, cho phép bạn lưu lại các bài viết, video và trang web để xem sau. Pocket giúp bạn tập trung vào việc khám phá nội dung mà không bị gián đoạn.
- Flipboard: Một ứng dụng đọc tin tức và khám phá nội dung theo dạng tạp chí trực quan. Flipboard tổng hợp nội dung từ nhiều nguồn khác nhau dựa trên sở thích của bạn.
- Pinterest: Nền tảng chia sẻ hình ảnh và khám phá ý tưởng, rất hữu ích để tìm kiếm nội dung trực quan như infographic, hình ảnh và video liên quan đến chủ đề của bạn.
2. Công cụ quản lý và sắp xếp nội dung
- Milanote: Một không gian làm việc trực quan để bạn thu thập, sắp xếp và ghi chú các ý tưởng và nội dung đã tìm được.
- Evernote: Ứng dụng ghi chú đa năng, cho phép bạn lưu trữ bài viết, hình ảnh, ghi âm và sắp xếp chúng theo chủ đề.
- Trello/Asana/Monday.com: Các công cụ quản lý dự án này cũng có thể được sử dụng để theo dõi và sắp xếp nội dung bạn đang tuyển chọn, đặc biệt khi làm việc nhóm.
- Wakelet: Một công cụ cho phép bạn tạo các “bộ sưu tập” nội dung từ nhiều nguồn khác nhau (bài viết, video, tweet,…) và chia sẻ chúng một cách dễ dàng.
3. Công cụ chia sẻ và phân phối nội dung
- Buffer: Lên lịch và quản lý việc chia sẻ nội dung lên các mạng xã hội khác nhau. Buffer cũng cung cấp các công cụ phân tích hiệu suất bài đăng.
- Hootsuite: Tương tự như Buffer, Hootsuite là một nền tảng quản lý mạng xã hội mạnh mẽ với nhiều tính năng nâng cao.
- Scoop.it: Một nền tảng chuyên dụng cho Content Curation, cho phép bạn tìm kiếm, tuyển chọn, thêm bình luận và chia sẻ nội dung lên các kênh của mình.
- Email Marketing Platforms (Mailchimp, Sendinblue,…): Sử dụng để tạo và gửi bản tin tổng hợp các nội dung curated đến danh sách người đăng ký của bạn.
4. Công cụ chuyên biệt khác
- Curata: Một nền tảng Content Curation mạnh mẽ dành cho doanh nghiệp, với các tính năng khám phá nội dung thông minh, quản lý quyền và phân tích nâng cao.
- UpContent: Sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để khám phá và gợi ý nội dung phù hợp với chủ đề của bạn.
- Quuu: Một công cụ tự động hóa việc chia sẻ nội dung curated lên mạng xã hội dựa trên các danh mục bạn chọn.
So sánh content curation và content creation
Dưới đây là bảng so sánh chi tiết giữa Content Curation và Content Creation – hai phương pháp phổ biến trong chiến lược nội dung:
| Tiêu chí | Content Creation (Tạo nội dung) | Content Curation (Tuyển chọn nội dung) |
|---|---|---|
| Khái niệm | Tự tạo ra nội dung hoàn toàn mới | Chọn lọc và chia sẻ nội dung có sẵn từ nguồn khác |
| Thời gian & công sức | Tốn nhiều thời gian và công sức hơn | Tiết kiệm thời gian, dễ triển khai |
| Mức độ sáng tạo | Cao – đòi hỏi ý tưởng mới, cách thể hiện độc đáo | Thấp hơn – nhưng cần kỹ năng chọn lọc và sắp xếp |
| Chi phí | Thường cao hơn (viết, thiết kế, video,…) | Thường thấp hơn |
| Tính độc quyền | Cao – nội dung do chính bạn tạo ra | Thấp – nội dung từ nguồn khác (nên trích dẫn rõ ràng) |
| Mục đích chính | Xây dựng thương hiệu cá nhân/doanh nghiệp | Cung cấp giá trị thông tin nhanh chóng, liên tục |
| Ví dụ cụ thể | Viết blog, quay video, làm infographic | Chia sẻ bài viết báo chí, video YouTube, tweet,… |
Ứng dụng content curation trong SEO
Content Curation không chỉ là một chiến lược nội dung hiệu quả mà còn mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho SEO (Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm). Dưới đây là cách bạn có thể ứng dụng Content Curation trong SEO:
1. Cải thiện Độ Tươi Mới và Tính Liên Quan của Nội Dung
- Chia sẻ nội dung mới nhất: Bằng cách tuyển chọn và chia sẻ những bài viết, tin tức, nghiên cứu mới nhất trong ngành của bạn, bạn cho Google thấy rằng trang web của bạn luôn cập nhật và cung cấp thông tin актуально (hợp thời). Điều này có thể giúp cải thiện thứ hạng tìm kiếm.
- Bao phủ các chủ đề đang thịnh hành: Content Curation giúp bạn nhanh chóng nắm bắt và chia sẻ thông tin về các xu hướng, sự kiện nóng hổi trong lĩnh vực của mình. Việc này có thể thu hút lượng lớn traffic từ những người đang tìm kiếm thông tin liên quan.
2. Xây Dựng Nội Dung Giá Trị và Toàn Diện
- Tổng hợp thông tin từ nhiều nguồn: Thay vì chỉ dựa vào nội dung tự tạo, bạn có thể tuyển chọn những bài viết chất lượng từ các nguồn khác nhau để cung cấp cho người dùng một cái nhìn toàn diện và sâu sắc về một chủ đề.
- Tạo ra các bài viết “tổng hợp” (roundup posts): Ví dụ: “10 bài viết hay nhất về SEO năm 2025”, “5 công cụ marketing không thể thiếu cho người mới bắt đầu”. Những bài viết này cung cấp giá trị lớn cho người đọc vì họ có thể tìm thấy nhiều thông tin hữu ích ở một nơi.
- Làm phong phú nội dung hiện có: Bạn có thể nhúng (embed) video, infographic, slide từ các nguồn khác vào bài viết của mình để làm cho nội dung thêm hấp dẫn và cung cấp nhiều thông tin hơn cho người đọc.
3. Tăng Cường Backlink và Authority
- Tiếp cận các nguồn bạn đã trích dẫn: Khi bạn chia sẻ nội dung của người khác và trích dẫn nguồn đầy đủ, họ có thể biết đến bạn và có khả năng liên kết ngược (backlink) đến trang web của bạn trong tương lai.
- Xây dựng mối quan hệ với các chuyên gia và người có ảnh hưởng: Việc thường xuyên chia sẻ nội dung chất lượng của họ có thể giúp bạn xây dựng mối quan hệ tốt đẹp, mở ra cơ hội hợp tác và nhận được backlink chất lượng.
- Trở thành một nguồn tài nguyên uy tín: Khi bạn liên tục cung cấp những nội dung curated giá trị, các trang web khác có thể xem bạn là một nguồn tham khảo đáng tin cậy và liên kết đến bạn.
4. Cải thiện Trải Nghiệm Người Dùng
- Tiết kiệm thời gian cho người dùng: Bằng cách tuyển chọn những nội dung tốt nhất, bạn giúp người dùng không phải mất thời gian tìm kiếm thông tin trên nhiều trang web khác nhau.
- Cung cấp thông tin đa dạng và hữu ích: Việc kết hợp nhiều định dạng nội dung (bài viết, video, infographic,…) giúp người dùng có nhiều lựa chọn và dễ dàng tiếp thu thông tin hơn.
- Tăng thời gian ở lại trang (dwell time) và giảm tỷ lệ thoát (bounce rate): Nội dung curated chất lượng và được trình bày tốt sẽ giữ chân người dùng ở lại trang lâu hơn và khám phá thêm các nội dung khác.
5. Hỗ trợ SEO Local (SEO địa phương)
- Chia sẻ tin tức và sự kiện địa phương: Nếu bạn có một doanh nghiệp địa phương, việc tuyển chọn và chia sẻ tin tức, sự kiện, hoặc các bài viết liên quan đến cộng đồng địa phương có thể giúp bạn thu hút traffic từ những người trong khu vực.
- Liên kết đến các nguồn địa phương uy tín: Việc này giúp củng cố sự liên quan của bạn với địa phương trong mắt Google.
Tóm lại, Content Curation là một chiến lược hiệu quả để cung cấp giá trị cho khán giả, xây dựng thương hiệu và tiết kiệm tài nguyên bằng cách tận dụng những nội dung chất lượng đã có sẵn trên Internet.
Dịch vụ viết bài SEO và dịch vụ chăm sóc website tại Xuyên Việt Media đang thực hiện chiến lược content curation cho hơn 100 website của khách hàng. Bạn có muốn trải nghiệm không?
