Bạn đang kinh doanh một chuỗi cửa hàng thời trang. Bạn mở 3 cửa hàng nằm sát vách nhau, bán cùng một loại áo, cùng mức giá, cùng một nhân viên chào mời y hệt nhau. Khách hàng sẽ cảm thấy thế nào? Hoang mang. Họ không biết nên vào cửa hàng nào. Google cũng vậy.
Đây chính là bức tranh mô tả chân thực nhất về Duplicate Content (Nội dung trùng lặp).
Nhiều chủ doanh nghiệp tìm đến Xuyên Việt Media với vẻ mặt lo lắng: “Tại sao anh viết bài rất chăm chỉ, không copy ai mà traffic cứ tụt dần?”. Khi audit website, chúng tôi phát hiện ra “kẻ thù” không nằm ở đâu xa, mà nằm ngay trong chính cấu trúc kỹ thuật của website họ.
Bài viết này không chỉ định nghĩa đơn thuần. Tôi sẽ giúp bạn hiểu sâu về cơ chế lọc của Google và đưa ra bộ giải pháp kỹ thuật để xử lý triệt để vấn đề này, bảo vệ ngân sách Marketing của bạn.
Content Duplicate là gì?
Từ Duplicate có thể được tạm dịch là sự trùng lặp, sao chép, giống nhau. Chúng ta có thể hiểu Duplicate Content mang ý nghĩa đơn thuần là sự trùng lặp, giống nhau về nội dung. Trong SEO, Duplicate Content nói về việc một nội dung nào đó xuất hiện lặp lại trên nhiều Website khác nhau, hoặc trên nhiều trang của một website.
Duplicate Content bao gồm cả lỗi nội dung bị trùng lặp hoàn toàn hoặc giống nhau một phần. Điều này sẽ khiến công cụ tìm kiếm gặp khó khăn trong việc xác định trang nào là bản gốc nguyên bản nhất để được xếp hạng cao trên bảng kết quả tìm kiếm.
Duplicate Content là hiện tượng các khối nội dung lớn giống nhau hoàn toàn hoặc “gần như giống hệt” xuất hiện trên nhiều URL khác nhau. Vấn đề này có thể xảy ra trong cùng một website (Internal) hoặc giữa các website khác nhau (External).
Tuy nhiên, sai lầm lớn nhất của các Marketer là nghĩ rằng: “Tôi tự viết bài thì làm sao bị trùng lặp được?”. Thực tế, Duplicate Content nguy hiểm hơn bạn nghĩ vì nó thường sinh ra từ lỗi kỹ thuật mà mắt thường không thấy được.
Án phạt Google: Sự thật hay Lời đồn?
Cần đính chính một hiểu lầm tai hại: Google hiếm khi tác vụ thủ công (phạt) vì Duplicate Content kỹ thuật.
Google coi đây là vấn đề về Bộ lọc (Filter) hơn là hình phạt. Họ sẽ cố gắng lọc bỏ các bản sao và chỉ hiển thị 1 kết quả duy nhất. Tuy nhiên, nếu bạn cố tình sao chép số lượng lớn, spin content (trộn nội dung) để thao túng thứ hạng, lúc đó thuật toán Google Panda hoặc các bản cập nhật Core Update mới nhất sẽ vào cuộc. Lúc này, traffic có thể về 0.
Duplicate Content có thể gây nên ảnh hưởng gì trong quá trình SEO?
Có thể khẳng định, Duplicate Content sẽ gây nên những tác động tiêu cực đến trải nghiệm người dùng và thứ hàng của trang Web. Cụ thể như thế nào, mời bạn đọc tham khảo trong nội dung bên dưới.
Đối với người dùng
Mỗi ngày Google nhận được vô vàn yêu cầu tìm kiếm về mọi thứ, từ tin tức, công thức nấu ăn, tới khoa học vũ trụ,… Và chắc hẳn người dùng đều muốn xem những thông tin thú vị, mới mẻ không trùng lặp. Người dùng có thể khó chịu, thoát trang nếu truy cập nhiều kết quả tìm kiếm, trang web khác nhau với nội dung như một, hoặc xào nấu lại lẫn nhau không có gì mới mẻ.
Chính vì thế, Google và những người làm nội dung cần tạo nên những nội dung chất lượng, riêng biệt, độc lạ. Có như vậy, người dùng mới hứng thú hơn khi đọc bài viết, thu được nhiều thông tin hữu ích, tránh lãng phí thời gian tìm kiếm và ở lại trang web lâu hơn.
Đối với trang web
Chất lượng nội dung là một trong những yếu tố tối quan trọng quyết định “vận mệnh” của bài viết. Đồng thời, nó góp phần quan trọng giúp giữ chân người dùng trên trang web, giúp trang có lượng traffic cao hơn. Nếu bài viết của bạn được SEO lên top, nó sẽ tiếp cận khách hàng tiềm năng tốt hơn, giúp mang đến những lợi ích về lượng truy cập, doanh thu…
Google sẽ xếp hạng các website dựa trên các thuật toán và checklist tiêu chí xếp hạng riêng biệt. Bộ máy tìm kiếm này phải giải quyết hàng triệu những nội dung khác nhau mỗi ngày. Các nội dung trùng lặp sẽ khiến các hệ thống tìm kiếm gặp khó khăn trong việc sàng lọc, xếp hạng những nội dung này. Chưa hết, Google cũng rất quan tâm đến trải nghiệm người dùng. Do đó, các nội dung Duplicate có thể không được Index.
Thậm chí, bộ máy tìm kiếm khổng lồ này có thể đưa trang web có nhiều nội dung trùng lặp vào bộ lọc Sandbox. Nếu như vậy, sẽ rất khó để trang của bạn có thể SEO hiệu quả như trước và quay trở về “thời hoàng kim”.
Các loại trùng lặp nội dung
Sau khi đã giải đáp được Content Duplicate là gì, mời quý bạn đọc tìm hiểu về các loại trùng lặp nội dung. Chúng ta có thể phân loại nội dung trùng lặp thành 2 loại dựa trên vị trí những bài viết trùng lặp gồm: Duplicate offpage và Duplicate onpage.
Duplicate offpage
Đây là loại Duplicate xuất phát chủ yếu từ nội dung và có thể do trùng lặp về biểu mẫu sản phẩm hoặc cố tình copy nội dung. Việc trùng lặp biểu mẫu đến từ lỗi không cố ý.
Chẳng hạn khi các trang thương mại điện tử dùng mô tả mặt hàng thống nhất, khi đăng bán sản phẩm họ thường lấy phần mô tả mặt hàng từ nhà sản xuất. Điều này đôi khi bắt buộc để đảm bảo chính xác về thông số kỹ thuật, công dụng… sản phẩm. Tuy nhiên, nó cũng khiến xuất hiện nội dung trùng lặp ở nhiều trang Web.
Một nguyên nhân khác là do cố tình sao chép nội dung từ trang của người khác do nghèo nàn ý tưởng. Kể cả trong trường hợp có ghi nguồn sao chép, Google vẫn xem nội dung đó là trùng lặp.
Xảy ra khi:
- Website khác copy bài viết của bạn (Scraping).
- Bạn đăng bài PR trên các báo lớn nhưng giữ nguyên nội dung gốc trên website mình (Syndication).
- Bạn có nhiều website vệ tinh (PBN) và đăng lại cùng một bài viết.
Duplicate onpage
Đôi khi, do sự đãng trí của bạn tạo nên nhiều lỗi về mặt kỹ thuật khiến sự trùng lặp có thể vô tình xảy ra như:
- Một số website thường được chia thành nhiều trang, có nhiều danh mục để rút gọn hiển thị. Tuy nhiên, nếu xử lý không khéo, nó có thể dẫn đến tình trạng thẻ meta, tiêu đề bị lặp lại và bị Google xem là Duplicate Content.
- Http – https hoặc www – non www: Một địa chỉ web thông thường sẽ tự động chuyển hướng thành www.[tên trang web].com khi truy cập. Hay cũng có trường hợp người dùng có thể truy cập cả link [tên trang web].com và www.[tên trang web].com. Điều này sẽ bị Google đánh giá là trùng lặp. Với http- https cũng tương tự như vậy.
Đây là dạng phổ biến nhất, thường gặp ở các website Thương mại điện tử (E-commerce) hoặc các trang tin tức lớn. Ví dụ:
- URL tham số:
xuyenvietmedia.com/dich-vu-seovàxuyenvietmedia.com/dich-vu-seo?utm_source=facebookđược Google coi là 2 trang khác nhau nhưng nội dung y hệt. - Phân loại sản phẩm: Một chiếc áo sơ mi có 3 màu (Xanh, Đỏ, Vàng) tạo ra 3 đường link khác nhau nhưng phần mô tả sản phẩm thì không đổi.
- Giao thức: Website chạy song song cả
http://vàhttps://hoặcwwwvànon-www.
Tại sao Google ghét Duplicate Content?
Google không ghét bạn, nhưng họ ghét sự lãng phí tài nguyên và trải nghiệm người dùng kém. Dưới đây là 3 lý do khiến Google thẳng tay trừng phạt các site nhiều nội dung rác:
1. Lãng phí Ngân sách cào (Crawl Budget)
Googlebot có giới hạn thời gian và tài nguyên để thu thập dữ liệu mỗi website. Nếu nó phải dành thời gian để đọc 10 trang giống hệt nhau, nó sẽ không còn thời gian để lập chỉ mục (index) các bài viết mới chất lượng của bạn. Đây là “cái chết thầm lặng” của các website lớn.
2. Pha loãng sức mạnh liên kết (Link Juice Dilution)
Giả sử bạn có 3 đường link cùng trỏ về một nội dung. Các website khác dẫn link (backlink) về cả 3 đường link này. Thay vì dồn 100% sức mạnh cho 1 URL chính để lên Top 1, sức mạnh bị chia nhỏ làm 3 phần. Kết quả: Cả 3 trang đều lẹt đẹt ở trang 2, trang 3.
3. Google bị “bối rối” (Confusion)
Khi gặp 2 nội dung giống nhau, thuật toán của Google không biết:
- Nên xếp hạng trang nào?
- Trang nào là bản gốc?
Để an toàn, Google có thể… không xếp hạng trang nào cả, hoặc chọn sai trang mà bạn không mong muốn (VD: Chọn trang in ấn thay vì trang sản phẩm chính).
Hướng dẫn cách kiểm tra Duplicate Content
Đối với loại Duplicate onpage, bạn có thể sử dụng Siteliner để kiểm tra. Đây là công cụ miễn phí giúp bạn kiểm tra Duplicate Content trên chính website của mình. Và điều tuyệt vời là nó hoàn toàn miễn phí. Hoặc bạn cũng có thể dùng Google Search Console, công cụ do Google cung cấp giúp thông báo cho người dùng khi có xảy ra vấn đề về trùng lặp.
Để kiểm tra trùng lặp đối với loại Duplicate offpage, bạn có thể sử dụng rất nhiều công cụ miễn phí có sẵn trên mạng. Hầu hết đều miễn phí và dễ sử dụng như: smallseotools.com, duplichecker.com, copyscape.com, plagiarisma.net,…
Trước khi chữa bệnh, phải bắt đúng bệnh. Dưới đây là các “thủ phạm” kỹ thuật thường gặp:
1. URL Parameters & Faceted Navigation
Các trang TMĐT như Shopee hay Thế Giới Di Động thường dùng bộ lọc (Filter) để người dùng chọn Size, Màu, Giá. Mỗi lần lọc, URL thay đổi. Nếu không xử lý, hàng nghìn URL rác sẽ được tạo ra.
2. Trailing Slashes & Case Sensitivity
domain.com/bai-viet(Không có gạch chéo)domain.com/bai-viet/(Có gạch chéo)
Với bạn là một, nhưng với server và Google, đây có thể là 2 trang riêng biệt.
3. Công cụ kiểm tra Duplicate Content
Đừng đoán mò, hãy dùng tool:
- Siteliner: Kiểm tra trùng lặp nội bộ (Rất tốt để tìm các đoạn văn bị lặp lại quá nhiều).
- Copyscape: Kiểm tra xem ai đang copy bài của bạn bên ngoài.
- Google Search Console: Vào mục Pages > Not Indexed > Duplicate without user-selected canonical để xem Google đang cảnh báo trang nào.
Cách xử lý tình trạng Duplicate Content
Trùng lặp nội dung gây nên nhiều ảnh hưởng tiêu cực cho quá trình SEO. Vậy cách khắc phục Duplicate là gì? Mời các bạn tìm hiểu chi tiết hơn ngay sau đây.
Sử dụng thuộc tính Rel = “canonical”
Bạn hãy đặt thuộc tính rel = canonical cho trang có nội dung gốc đầu tiên nhé. Nhờ thẻ Canonical, các công cụ tìm kiếm sẽ hiểu rằng trang này sở hữu nội dung gốc và dùng nó để xếp hạng, xuất hiện trên kết quả tìm kiếm.
Đây là giải pháp quan trọng nhất. Thẻ rel="canonical" nói với Google rằng: “Này Google, có nhiều bản sao, nhưng đây mới là bản gốc (Master Copy). Hãy chỉ tính điểm cho trang này thôi.”
Cách dùng: Đặt đoạn code sau vào phần <head> của tất cả các trang bản sao:
<link rel="canonical" href="https://domain.com/link-bai-viet-goc/" />Lưu ý: Ngay cả trang gốc cũng nên có thẻ Canonical trỏ về chính nó (Self-referencing Canonical) để tránh bị copy.
Sử dụng chuyển hướng 301
Một trong những cách chống lại Duplicate Content tốt nhất là thiết lập chuyển hướng 301 từ trang có nội dung trùng lặp sang trang sở hữu nội dung gốc. Nếu có hay nhiều bài viết trùng lặp lại có traffic đều khá cao, bạn có thể dùng cách này mà không cần xóa đi bài viết nào.
Khi kết hợp nhiều trang có khả năng xếp hạng tốt thành một trang duy nhất, chúng sẽ ngừng cạnh tranh và tập hợp sức mạnh lại. Điều này mang đến tác động tích cực cho quá trình SEO web của bạn, giúp trang có khả năng xếp hạng tốt hơn.
Sử dụng khi bạn muốn gộp nhiều trang lại làm một. Ví dụ: Chuyển từ http sang https, hoặc gộp 3 bài viết ngắn rời rạc thành 1 bài Thematic Content chất lượng.
- Tác dụng: Chuyển 90-99% sức mạnh SEO (Link Juice) từ trang cũ sang trang mới.
- Cảnh báo: Không dùng 302 Redirect (chuyển tạm thời) vì nó không truyền sức mạnh SEO.
Bảo vệ tốt nội dung trên trang của mình
Máy móc đôi khi cũng sẽ không thể kiểm soát những nội dung có trên môi trường Internet. Do đó, bản thân bạn nên có hành động để bảo vệ cho nội dung, công sức mình bỏ ra. Nếu phát hiện nội dung của bạn bị trang web khác đánh cắp bài, hãy liên hệ với Google để được hỗ trợ và khẳng định đâu là bản gốc, đòi quyền lợi cho mình.
Meta Robots Noindex
Dùng cho các trang không quan trọng, bạn không muốn xuất hiện trên Google nhưng vẫn muốn người dùng truy cập được (Ví dụ: Trang “Cảm ơn”, trang Admin, trang in ấn).
<meta name="robots" content="noindex, follow">Xử lý trong Google Search Console (Nâng cao)
Đối với các tham số URL (như ?sort=, ?sessionid=), bạn có thể cấu hình trong file Robots.txt để chặn Googlebot cào các đường dẫn này, giúp tiết kiệm Crawl Budget.
Hãy kiểm soát những nội dung của bạn
Bản thân chủ trang Web cần kiểm soát tốt nội dung của mình. Các bài viết SEO trùng lặp từ 40% trở lên đã đủ bị đặt vào vòng nguy hiểm rồi. Nội dung trùng lặp không chỉ ảnh hưởng đến vấn đề SEO, nó còn ảnh hưởng đến khả năng người dùng ở lại trang web nữa. Hãy tạo nội dung độc đáo, chất lượng để thu hút người dùng nhé. Nếu bài viết trùng lặp, hãy loại bỏ nó và sáng tạo lại nội dung mới chất lượng hơn.
Góc nhìn Digital Marketing: Duplicate Content & Hiệu quả Kinh doanh
Duplicate Content không chỉ là câu chuyện kỹ thuật của dân SEO. Nó ảnh hưởng trực tiếp đến ví tiền của doanh nghiệp:
- Lãng phí ngân sách quảng cáo: Nếu Landing Page SEO bị trùng lặp, Điểm chất lượng (Quality Score) khi chạy Google Ads có thể bị thấp, làm tăng giá thầu CPC.
- Mất niềm tin thương hiệu: Nếu khách hàng search tên thương hiệu của bạn mà ra 5-7 kết quả giống hệt nhau, hoặc tệ hơn là ra bài của đối thủ copy bạn nhưng xếp hạng cao hơn, uy tín của bạn sẽ giảm sút.
- Khó đo lường chuyển đổi: Traffic bị phân tán ra nhiều URL khiến việc tracking hành vi người dùng bằng Google Analytics trở nên sai lệch.
Kết luận
Duplicate Content giống như những “cục máu đông” trong hệ thống mạch máu website của bạn. Nó làm tắc nghẽn dòng chảy traffic và ngăn cản bạn đạt được thứ hạng xứng đáng.
Đừng hoảng sợ, nhưng cũng đừng chủ quan. Hãy bắt đầu bằng việc Audit lại toàn bộ website bằng Siteliner hoặc Search Console ngay hôm nay. Nếu bạn cần một chiến lược nội dung độc bản và tối ưu kỹ thuật chuẩn chỉnh, đội ngũ Xuyên Việt Media luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn.
